Cuộc đua thị phần thương mại điện tử tại Việt Nam bước vào giai đoạn cạnh tranh quyết liệt hơn khi sự bứt tốc của TikTok Shop dần thu hẹp khoảng cách với nền tảng dẫn đầu Shopee. Theo “Báo cáo Doanh thu & Tiêu dùng Thương mại điện tử Việt Nam 2025” do YouNet ECI công bố, tổng giá trị giao dịch (GMV) trên bốn nền tảng lớn gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt 458,16 ngàn tỉ đồng trong năm 2025, tăng 26% so với năm 2024.
Báo cáo cho thấy thị trường thương mại điện tử Việt Nam đang hội tụ về hai nền tảng dẫn đầu. Shopee tiếp tục giữ vị trí số một với 57,5% thị phần và doanh thu tăng 6% so với năm trước. Tuy nhiên, điểm nhấn lớn nhất của năm 2025 thuộc về TikTok Shop khi nền tảng này ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu tới 93%, nâng thị phần từ 26,9% năm 2024 lên 39,6% vào năm 2025. Trong khi đó, Lazada chỉ chiếm 5,7% thị phần với doanh thu giảm 41% và Tiki còn khoảng 1%.
Động lực bứt tốc
Sự áp đảo của hai nền tảng lớn càng rõ nét khi xét theo các nhóm ngành hàng chủ lực của thương mại điện tử. Trong ngành hàng Thời trang & Phụ kiện - lĩnh vực lớn nhất với 28% tổng GMV thị trường - TikTok Shop lần đầu vươn lên dẫn đầu với 53,1% thị phần, vượt Shopee ở mức 46,1%.
Dữ liệu từ Momentum Works và Tabcut cho thấy đà tăng trưởng của TikTok Shop đang được thúc đẩy mạnh mẽ nhờ khu vực Đông Nam Á, trong đó Việt Nam là một trong những thị trường nổi bật. Năm 2025, TikTok Shop tại Việt Nam đạt mức tăng trưởng 79%, xếp thứ sáu toàn cầu về tốc độ tăng trưởng. Dù thấp hơn một số thị trường trong khu vực như Malaysia (132%) và Indonesia (111%), mức tăng này vẫn vượt Mỹ, thị trường lớn nhất của TikTok Shop với mức tăng trưởng 68%.
