E.L.F, công ty mỹ phẩm 5 tỉ USD đứng sau thương hiệu Rhode đang nổi như cồn
Sau vụ thâu tóm đình đám nhất lịch sử công ty và 12 năm giữ vị trí CEO, Tarang Amin của E.L.F. Beauty tỏ ra cực kỳ phấn khích với mọi thành quả đạt được.
Tác giả: Cheryl Wischhover
Tarang Amin có vẻ ngoài chuẩn mực của một lãnh đạo doanh nghiệp trong trang phục công sở chỉn chu, nhưng cách ông cầm chiếc cọ phủ phấn lại thuần thục và hào hứng chẳng kém một beauty influencer trên YouTube. Quy trình chăm sóc da hằng ngày của người đàn ông 61 tuổi này gồm kem dưỡng ẩm, kem chống nắng, hai loại kem lót khác nhau, kem che khuyết điểm cấp ẩm dưới mắt và một lớp phấn phủ để hoàn thiện. Đây là điều ông học được ngay trong quá trình làm việc. Dù sao thì Amin cũng đang lãnh đạo E.L.F. Beauty, đế chế mỹ phẩm trị giá khoảng 5 tỉ USD, đơn vị bán ra số lượng son, hũ và tuýp trang phục trang điểm đơn lẻ nhiều hơn bất kỳ doanh nghiệp nào khác tại Mỹ.
Ông và tôi đang dạo quanh gian hàng của E.L.F. Cosmetics, nơi các sản phẩm được xếp ngăn nắp trong bao bì màu đen trắng trang nhã bên trong một cửa hàng Ulta Beauty trên đường 34 ở Manhattan. Một phụ nữ trẻ tiến lại gần, nhanh tay chọn liên tiếp ba sản phẩm. Amin chủ động bước lùi lại. “Tôi không muốn làm gián đoạn việc mua sắm,” ông nói với giọng nhẹ nhàng nhưng gương mặt rạng rỡ.
Amin ở thành phố New York Ảnh: Dolly Faibyshev chụp cho Bloomberg Businessweek
E.L.F. Cosmetics, với mức giá trung bình khoảng 7 USD mỗi sản phẩm, là thương hiệu mỹ phẩm trang điểm phân khúc đại chúng số 1 tại Mỹ xét theo sản lượng tiêu thụ, và đang nhanh chóng đuổi kịp thương hiệu trăm năm tuổi Maybelline, doanh nghiệp dẫn đầu về doanh số tính theo giá trị tiền tệ, Amin dẫn chứng số liệu từ Nielsen. (Nielsen từ chối xác nhận thông tin này.)
Đây là một trong năm thương hiệu thuộc hệ sinh thái của E.L.F. Beauty, bên cạnh E.L.F. Skin, Naturium, Well People và Rhode. Tổng cộng, các thương hiệu này đã mang về 1,6 tỉ USD doanh thu thuần trong năm tài chính 2026, tăng 25% so với năm 2025. Công ty niêm yết này nắm giữ hàng loạt kỷ lục đáng mơ ước trong ngành, bao gồm màn ra mắt thương hiệu lớn nhất lịch sử tại chuỗi bán lẻ mỹ phẩm khổng lồ Sephora: Sự kiện mở bán dòng sản phẩm Rhode vừa thâu tóm vào tháng 9 năm ngoái.
